Billet de blog

Q&A with Sarah Brennan: The Future of Talent Acquisition Is About Finding the Right Candidate

Mike Bollinger

VP, Strategic Initiatives, Cornerstone

From single tweets to Big Data analytics, the latest technologies are changing the way we approach talent acquisition – and for the better. Tools and strategies like social media, mobile technology and people analytics are expanding the ways in which employers can both source and engage with candidates — but while it's becoming easier and easier to find talent, it's becoming harder and harder to actually secure talent.

In many ways, this trend is a force for good. With dropping unemployment rates and more job opportunities, employers are compelled to truly differentiate not only their business strategies, but their people strategies, too. Today, the best talent is constantly on the look for new opportunities, and employers need to offer more than basic benefits and a good salary to compete. Things like company culture and professional development can no longer be afterthoughts — instead, these aspects of your company need to be as strategic and clear as pay and benefits in order to land top talent.

At Cornerstone, we're dedicated to helping companies predict and work with the future of work — not against it. That's just one reason we're excited to announce that Sarah Brennan, a veteran recruiting and HR tech analyst, is joining the company as Principal Consultant, Talent Acquisition on our Global Thought Leadership and Advisory Services (TLAS) team. We sat down with her recently to talk through the impact of analytics on talent acquisition, and how companies can find (and keep) the right talent.

Why has HR has been slow to adopt Big Data analytics compared to other departments, such as sales or marketing?

We've really just seen a shift in talent analytics within the last couple of years on a widespread level. The analytics that were available 10 or even just five years ago didn't truly provide direction for business decision-making, driving results or actually making any type of strategic change. Today, the technology has advanced to a point where we can start looking at the impact—not only of new hires, but on every movement a person makes throughout their career within an organization.

"As talent increasingly becomes a key part of business strategy, with survey after survey of C-suite executives talking about talent as one of their top challenges, it's creating demand for HR analytics starting with recruiting."

Historically, leadership didn't think about analytics and HR—the expectation just wasn't there. But as talent increasingly becomes a key part of business strategy, with survey after survey of C-suite executives talking about talent as one of their top challenges, it's creating demand for HR analytics, starting with recruiting. Now, people are saying, "Wait a minute, why isn't HR doing this when we have to have numbers and metrics for everything else?"

How will people analytics impact talent acquisition specifically?

When looking at business ROI, the biggest reason to have analytics isn't just finding candidates, but finding the right candidates. With analytics, you're able to see where your top candidates are coming from, how much each of those candidates cost, how much training they need to get onboarded, how engaged they are and how much success they have in the organization long-term. You can link all of these insights together and have a direct line of sight on the bottom line.

What other strategies can employers use to attract the right candidates?

Companies looking to make a real impact on hiring and retention should start with Employment Brand. While the focus on employment branding started in the mid-2000s as websites and online applications became more popular, it has really evolved. For a long time, companies were creating employer brands that had nothing to do with their actual culture. They wanted to make their company look like it was the best place to work, but everything was generic and in the end the business ROI was poor. In the last few years, we've seen candidates pushing back a bit and wanting a little more honesty from companies so we have watched a shift towards employer brands being more authentic and truly representative of the culture of the organization. There seems to be a broader understanding by companies of all sizes that it's better to get the right people through the door from the start than be a company where everybody wants to work, but have really high turnover.

"It's better to get the right people through the door than be a company where everybody wants to work, but have really high turnover."

Your recruiting technology needs to reflect this, too. From the wording on your job postings to your social media to the applicant tracking systems and recruiting software you use, any investment you make needs to be supportive of your employment brand. For example, if a candidate follows a link on a mobile device to apply for a job and where they end up is not mobile friendly or auto-connected to social channels like LinkedIn to apply, you not only may lose that candidate, but it also gives the impression that your company is out of date with technology—and will likely be behind when it comes to the rest of your business strategy, too.

What can companies do to communicate their employer brand more effectively?

Be authentic and honest. Not everyone wants to work for the same type of company culture so represent your company as is. First, make sure your website tells a great story. Having a listing of benefits isn’t enough in today’s market. Interviews and pictures of people that actually work there—not stock photos—are a great place to start, because it gives people a feel for the organization. Next, make sure that the application process is simple. Don't ask for information that isn't necessary at the early stages and support multiple devices for apply – like mobile.

"Make sure your website tells a great story."

Then, think about your follow-up and make sure everything from auto-confirmations to personal emails are on message with your brand. A "no" response is better than no response. Last but not least, be found on social media. You don't have to spend a ton of money or time focusing on social media for recruiting or hiring. Just make sure all you are doing isn’t just pushing your jobs out—share information to help people looking for jobs learn more.

What attracted you to Cornerstone when it comes to building the future of talent acquisition?

There are several product tenets that caught my eye, such as the new recruiting roadmap and how that was fitting in with the unified suite of products to provide real business value; but the real turning point was my conversation with Adam Miller, the CEO. As an analyst, I looked at products and talked with the leadership often – I was fully convinced that the recruiting product wasn't just about checking the box – it was about building a best in class solution to compete with the standalone products. It's really a key initiative being driven from the top-down, and to be able to come in and contribute to a team that is striving to deliver a best-in-class ATS is amazing.

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Contenus de formation : la clé de voûte de l’organisation apprenante

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Contenus de formation : la clé de voûte de l’organisation apprenante

Comment construire une stratégie de contenus de formation efficace et optimisée dans votre entreprise ? La capacité d’apprendre conditionne plus que jamais la performance, voire la survie des organisations. Dans les « organisations apprenantes », où tous les collaborateurs sont animés du désir d’apprendre et de progresser, les contenus de formation sont la clé de voûte de la stratégie de formation. Largeur de l’offre, pertinence, diversité, accessibilité et individualisation des contenus… Sans ces attributs, les contenus rateront leur cible et raison d’être. Leader des solutions « Learning & Talent », Cornerstone mène aussi la course des contenus les plus pertinents. Quelles sont les thématiques les plus prisées des entreprises et des collaborateurs, en France et dans le monde ? Comment ont-elles évolué ? Comment s’est constituée la vaste bibliothèque proposée par Cornerstone ? Quels rôles pour les algorithmes, la curation sociale interne et l’intervention des curateurs ? Quelles leçons pour les Directions learning & development au moment d’élaborer leur stratégie de contenus ? Découvrez cet échange entre Yves Leheurteux (Senior Content Learning Consultant EMEA, Cornerstone) et Michel Diaz (Senior Industry Analyst, Féfaur) dans leur webinaire du 14 juin.

Cornerstone Global Skills Report : développer les compétences dans le    « monde d’après »

Billet de blog

Cornerstone Global Skills Report : développer les compétences dans le « monde d’après »

La précédente édition du Cornerstone Global Skills Report a été réalisée quelques semaines après le début de la pandémie de Covid-19, dans un contexte très particulier. L’un des principaux enseignements de l’étude était le suivant : les collaborateurs sont beaucoup moins confiants dans la gestion des compétences de leur entreprise que les employeurs. C’est ce que nous avons nommé le « Skills Confidence Gap », c’est-à-dire le différentiel de confiance en matière de compétences. 18 mois plus tard, nous avons voulu savoir si ce différentiel s’était atténué ou au contraire agrandi. À l’automne 2021, nous avons donc conduit en partenariat avec Starr Conspiracy une nouvelle étude à l’échelle globale pour en savoir plus sur l’évolution des pratiques et stratégies de développement RH face aux transformations du monde du travail dans le « monde d’après ». Nous vous livrons dans ce billet les principaux résultats de cette enquête. Employeurs et collaborateurs : deux salles, deux ambiances La pénurie de talents ne date pas de la pandémie. Selon l’enquête Besoins de main-d’œuvre de Pôle Emploi, la part des recrutements considérés comme « difficiles » par les entreprises était déjà passée de 32% à 50% entre 2016 et 2019. Avant mars 2020, les employeurs se plaignaient déjà de ne pas trouver les compétences dont ils avaient besoin pour leurs entreprises. Mais dans l’esprit des collaborateurs, la question ne se posait pas du tout en ces termes : pour eux, les entreprises avaient déjà les talents qu’il leur fallait – à savoir, eux-mêmes. Le problème n’était pas la pénurie de talents, mais l’incapacité des employeurs à développer suffisamment les compétences des salariés. C’est ce qui ressortait clairement du Cornerstone Global Skills Report de 2020 : 9 employeurs sur 10 s’estimaient satisfaits de la façon dont leur entreprise assurait le développement des compétences. Chez les collaborateurs, on tombait à 6 sur 10. Soit un écart de 30 points de pourcentage. Malheureusement, cet écart ne s’est pas résorbé. En 2022, les collaborateurs ont encore moins confiance que deux ans plus tôt dans la capacité de leur entreprise d’être à la hauteur des enjeux de formation et de compétence : ils ne sont plus que 55% à émettre une opinion positive. Et entre-temps, la part des recrutements jugés difficiles est montée à 58%. Cette année, notre analyse s’étend à trois autres aspects majeurs de la perception des entreprises par leurs dirigeants et leurs salariés : L’effort d’investissement dans les compétences ; La contribution de la gestion des talents aux résultats de l’entreprise ; L’impact de la pandémie. Nous nous sommes également penchés sur la relation entre investissement dans les compétences et performance organisationnelle. C’est peut-être le résultat le plus instructif de cette édition 2022, comme nous le verrons plus loin. Quel est le secret des organisations performantes ? Insistons d’abord sur un point important, mis en lumière par notre étude : les entreprises comme leurs salariés s’accordent à considérer le développement des compétences comme un levier essentiel dans la construction de leur avenir commun. Selon le baromètre Centre Inffo 2022, les salariés français n’y font pas exception : 88% d’entre eux voient dans la formation professionnelle une chance d’évolution professionnelle. Tout le monde se retrouve sur la question. Ce qui différencie les organisations performantes des autres, ce n’est pas le fait d’investir dans les compétences, c’est la façon dont elles le font. Nous avons réparti les organisations en trois catégories : hautement performantes, moyennement performantes, peu performantes. Nous avons déterminé ces niveaux de performance en nous fondant sur 3 indicateurs : la rentabilité, le turnover et le Net Promoter Score® (NPS®), qui est un indicateur de satisfaction client considéré comme très efficace pour prédire la réussite commerciale d’une entreprise. Les organisations hautement performantes figurent parmi les plus rentables de leur secteur, présentent un bas niveau de turnover et bénéficient de résultats NPS élevés auprès de leurs salariés. Nous avons comparé les approches des trois catégories d’entreprises au regard du développement des compétences, de la stratégie de gestion des talents et de leur réaction à la pandémie. Les organisations les plus performantes affichent un écart de confiance dans la gestion des compétences (Skills Confidence Gap) nettement plus réduit entre employeurs et collaborateurs que les moins performantes. La différence s’établit en effet à 11 points (en défaveur des salariés) dans les entreprises hautement performantes contre 42 dans les moins performantes. Les entreprises de performance moyenne présentent un écart légèrement plus favorable que ces dernières, à 35 points. L’étude a également mis en évidence des différences significatives entre organisations hautement performantes et peu performantes dans bien d’autres domaines : formation des dirigeants, mobilité interne, engagement des salariés, rétention des talents, qualité du recrutement, diversité et inclusion. Manifestement, dans cette période d’incertitude, les entreprises les plus performantes ont misé sur l’investissement massif dans le capital humain et les compétences pour maintenir leur croissance, innover et réussir. Ces organisationsfondent leur succès sur le développement des compétences de leurs équipes ainsi que sur l’écoute des perceptions, des besoins et des attentes de leurs collaborateurs. Réduire l’écart Sans surprise, la pénurie de talent et les tensions de recrutement constituent le principal sujet d’inquiétude des employeurs pour les 3 années à venir. 48% d’entre eux en font l’une de leurs trois premières préoccupations. Beaucoup d’entreprises prennent la question très au sérieux et engagent ou planifient dès à présent des politiques de développement des compétences à la hauteur des enjeux. Mais toutes les entreprises ne le font pas dans les mêmes proportions : 72% des entreprises hautement performantes entendent prioriser le développement des compétences dans l’année qui vient, et 47% ont déjà commencé. Dans les entreprises de performance moyenne, on tombe à 34% d’entreprises qui prévoient des changements dans l’année qui et 33% dans les trois prochaines années. Les entreprises faiblement performantes sont 3 fois plus nombreuses à réduire l’investissement dans les compétences que les organisations les plus performantes. L’appétence pour la formation Où les salariés vont-ils chercher l’information sur leurs perspectives de carrière ? Si la première source demeure Internet (un résultat confirmé pour la France par le baromètre Centre Inffo), la plateforme interne de gestion des carrières et des compétences de l’entreprise vient immédiatement après. D’où l’importance d’avoir un LMS efficace et engageant pour stimuler l’envie de formation des collaborateurs, contribuant ainsi à nourrir une culture de l’apprenance et de la formation dans votre organisation. Les entreprises les plus performantes investissent également dans la diversification des outils de formation et de développement des compétences : formation en situation de travail, mentorat, coaching, formation formelle, cursus universitaires, formation à distance, digital learning… Cette diversité est la marque d’une vraie recherche d’adéquation avec les attentes et aux préférences des collaborateurs. Ce qui est certain, c’est que la formation et le développement des compétences figurent parmi les attentes fortes des collaborateurs. Il n’y a pas de recette toute faite pour mettre en place une stratégie de développement des compétences dans votre organisation. Pour rejoindre les rangs des entreprises hautement performantes, l’essentiel est d’écouter vos collaborateurs pour être en mesure de leur proposer toutes les opportunités de développement des compétences qu’ils souhaitent. C’est un investissement gagnant aussi bien pour les salariés que pour les employeurs. Si vous souhaitez en savoir plus sur les bonnes pratiques à mettre en place pour améliorer votre démarche de développement des compétences, n’hésitez pas à consulter le rapport complet

2020, lannée du « nano learning » ?

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2020, lannée du « nano learning » ?

La génération Z ou millenial représente près de 24% de la population active mondiale, obligeant les entreprises à se préparer à les intégrer dans leurs effectifs. Selon une récente étude de Pew Research Center, cette population digital native, sera plus diversifiée, formée et entreprenante que les précédentes, et elle n’aura pas peur de souligner sa singularité ! En effet, cette génération plus au fait des dernières innovations technologiques, a grandi dans une époque où les smartphones règnent et l’accès à l’information se fait via un simple bouton. Imprégnés d’innovations technologiques et habitués à l’instantanéité, les organisations ont dû repenser la façon d’intégrer ces millenial dans l’entreprise, de les motiver et former, le tout en s’assurant qu’ils réalisent leur plein potentiel. Heureusement, elles ont su s’adapter, notamment pour répondre au mieux à leurs attentes tant en termes d’organisation du travail, que de formation. Les collaborateurs sont l’or noir des entreprises et pour suivre ce vent de changement, les managers doivent donc penser à leur expérience. Repenser l’e-learning Généralement disponible sur smartphones et autres appareils mobiles, ce type de contenu de moins de 2 minutes en moyenne, offre un condensé de formations sur une sujet donné. Pour les millenial, ces formats ressemblent beaucoup à ceux auxquels ils sont habitués sur Snapchat ou encore Instagram. Les entreprises n’ont pas eu d’autres choix que de s’y adapter ! En effet, il y a encore quelques années, les formations se déroulaient de façon classique dans une salle avec des participants qui écoutaient religieusement le formateur… Le nano learning offre plus de flexibilité, en étant disponible à tout moment de la journée et s’adresse à tous les collaborateurs – et ce indépendamment de leurs profils. Maîtriser les compétences essentielles Il est évident que le nano learning ne correspondra pas à tous les collaborateurs et/ou formations, néanmoins pour certains sujets il pourrait s’avérer plus efficace. C’est le cas notamment pour les formations pour développer certaines compétences telles que la gestion du temps, du stress… L’objectif étant, qu’à travers ces formats courts et simples, cette génération se sente plus rapidement autonome et légitime, et ce dès le début de leur carrière professionnelle. Au-delà des individus, les organisations également tireront profit de la montée en compétence de ses effectifs. Mieux préparer les collaborateurs Les innovations technologiques influencent notre vie quotidienne, changeant notre façon de penser, consommer et surtout d’apprendre. Il suffit de constater l’impact qu’ont eu, au niveau international, des services comme Netflix ou Amazon. Il est donc important que les entreprises observent avec attention comment évoluent les modes de consommation, en particulier la manière dont ils affectent les nouvelles générations qui entreront dans la vie active. Ces nouveaux collaborateurs veulent des processus moins lourds et plébiscitent des outils qui leur permettront de se former rapidement afin de se préparer, au mieux, aux métiers auxquels ils aspirent. Pour les entreprises qui souhaitent investir dans le développement de cette génération Z, et du reste de leur équipe, elles doivent anticiper leur impact à court et long terme.

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